“硬核佩奇”为啥能刷屏我们的朋友圈?还不就那两个字!

  佩奇又火了。

  一部5分40秒的贺岁短片成为2019年第一个朋友圈“爆款”。

  

  这条“啥是佩奇”的短片是如此火爆,王思聪转发了,任素汐转发了,韩寒转发了,就连刘佩琦本人也出来说话了:“佩奇是啥???被盘了一宿了,大家伙儿歇会儿吧,我才是佩琦本琦。”

  

  故事其实挺简单,农村的爷爷为了给城里的孙子准备春节礼物,走家串户上广播台,逢人便问:啥是佩奇?

  

  历经曲折之后,一家团聚,爷爷取出了给孙子准备已久的礼物——纯手工制作粉红色鼓风机版硬核佩奇。

  很多人看了都说,我这是老了吧,看广告看到泪目了。

  一个人泪目可能是老了,但全中国的网民集体泪目了呢?

  很多网民边看边思考的问题是,这到底是哪家的广告,从佩奇到手机,直到短片结尾才说出谜底:过年一定要看《小猪佩奇过大年》。

  

  一部电影宣传片,到底是怎么制造了一场群体刷屏的?

  它一定是戳中了什么,可到底是啥呢?

  《啥是佩奇》,到底凭啥?

  凌晨两点的人们,都被一部短片刷屏了。

  短片是17号下午放出来的,但很多人是从深夜的朋友圈刷到这部片子的。

  故事发生在贫瘠的黄土高原,场景很容易让人联想起《手机》开场了,一位空巢老人拿着一部老式手机,给在城里的儿子打电话,老人认为站在坡顶手信号或许会好些,就一直迎着风站在坡顶打电话。

  

  电话里老人盼着儿子带着全家回老家过年,问孙子想要啥,另一头孙子说出了“佩奇”两个字,电话就断了。

  这下制造了老人深刻的困惑:啥是佩奇?

  

  从翻阅字典、请教老伙计到从村里的广播询问全村求助,一幕充满笑料的寻找佩奇的故事以后,在城里打过工的老阿姨向老人描绘了佩奇的形状样子。

  

  老人开始一次次焊接的过程。

  短片的高潮是最后老人拿出自制的佩奇,观众都以为这会是一个喜剧的高潮,但没想到却是一个催泪的情感高潮。

  老人拿出的是一台安有四只螺母的粉色鼓风机蒸汽朋克佩奇——这绝对是世界上最硬核的佩奇了吧。

  

  这部短片几乎涵盖了一部卖座片应有的各种元素:

  几个老伙计商量啥是佩奇的段落充满笑料。

  

  寻找佩奇的过程满是悬疑。

  

  几次父子之间的对话充满国产伦理片的情感冲突。

  最终的结局既喜庆又煽情煽得无比自然。

  看这个短片一开始是好奇,后来想笑,后面是酸爽,最后是被那个土味佩奇搞得哭唧唧。

  这可真是一个好故事。

  它理应在这个国家的春节前夕,让凌晨亮点还没睡的人们,集体泪目。

  导演说这是一部正经的中国故事,这句话说到了点子上

  很多人一直在猜这片子到底是个什么来头。

  一开始以为是中国移动的植入广告片,后来想想可能是佩奇公司的,最后才知道是大年初一上映的《小猪佩奇过大年》电影的宣导片。

  在去年的时候,一句“小猪佩奇身上文,掌声送给社会人”,一度让这只英国动漫小猪成为了宇宙级网红。

  

  《小猪佩奇》最打动人的地方,就是从佩奇、乔治到猪妈妈、猪爸爸乃至其他角色,经常一言不合就倒地大笑,这样的乐观主义精神告诉我们这个世界是美好的,尽管这种乐观并不属于集体焦虑的中国人。

  可《啥是佩奇》是凭啥刷屏的?

  短片导演、同时也是这部大年初一贺岁动画片的导演张大鹏接受媒体采访时说,本来佩奇的热度就很高。“也有戳中很多中国人不能回家的泪点。”

  这些都是对的,但我觉得关键是这句——这是一个正经的中国故事。

  这句话才完美地解释了爆款生成的原因。

  这是一个彻底的中国故事,只不过套用了小猪佩奇这个可爱的壳子来讲述,并且编织了一系列中国结而已。

  故事最大的悬念其实是:家喻户晓的小猪佩奇,怎么会有人不知道呢?

  但乡村里的爷爷,就是完全可能不知道小猪佩奇是谁的。

  这是故事拧下的第一个中国节:城乡差距。

  接下来在漫长艰难的寻找佩奇和制作佩奇,当老爷子终于手工打造出佩奇时,我们又跟着老爷子集体不爽了,不爽儿子突然说不回家过年。

  这不是白忙活了吗?

  故事在这里出现了反转。

  电话那头刚说不回的儿子开着车来接老爸去城里过年了。

  

  老人一摆手说不去,倔强。

  儿子说我给你买手机吧,你那什么烂手机,老爷子说心疼钱,不要。

  但最后自己泄出了老底,老爷子是急着赶着回家取给儿子一家的礼物。

  这里埋下了第二个中国节:代际隔阂。

  城里的儿子和村里的父亲无法沟通,更新一代的孙子和村里的爷爷就更无法沟通了。

  但故事真正牛掰的,是第三个反转。

  

  当老爷子在儿子全家尴尬的眼神里,拿出了自己做的给孙子的礼物时,观众会有种扎心的感觉,因为我们都以为老爷自要被城里人无情嘲笑了。

  并没有!

  老爷子取出的是“蒸汽朋克版硬核佩奇”。

  这个礼物当然不low,而且是太“硬核”,太“碉堡”了!

  在这个反转里,一直在故事中被压着打的农村的爷爷,完成了对城里人的一场逆袭。

  

  一直被下一代的代际优势压着打老一辈,完成了代际的逆袭。

  这个正经的以留守老人为情亲“奔袭”为主线的中国故事,在老人揭开红色裹布,拿出朋克风的粉红佩奇那一刻,也揭开了中国人隐藏已久的情感的盖子。

  于是所有人都哭了。它讲出了我们的故事。

  春节档最感人故事已经诞生了,接下来还会有吗?

  质疑也是有的,比如有媒体说这是“一场城市精英主义对乡村的虚假想象”,制作也有瑕疵,比如多地方言出现在了一个小村庄里。

  爆款出现的原因也很好总结。

  新年、春运、留守老人、城乡差距、亲情等一系列爆点成为短片刷屏的爆点担当,何况还有“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”这个流量小猪去引爆这一系列爆点。

  

  以情感为卖点的广告营销一直很容易刷频,导演是圈内一流的广告导演,在此之前他也执导过多部成功的广告片。

  一切都很好理解。

  但即使导演自己也对如此程度的刷屏感到意外。他没想到。

  就连宣导片背后的片方也没想到,这就是一个宣传片而已,结果连春节档的竞争对手韩寒也转发了。

  到底是什么让那么多人在同一个夜晚,被同一个短片打动了?

  我想真正的原因是,这部短片是有前传的。

  前传是什么呢?

  

  就是中国社会浩浩荡荡的数十年发展营造出的这个乡土中国,这群留守老人,以及他们写下的中国故事。

  所以当这部短片在这个夜晚出现,很多滋味和情绪是不需要铺垫的,它就在那里,短片仅仅是将它引爆了出来。

  全片最感人的时刻,不仅仅是硬核佩奇被拿出来的瞬间,而是一位老人费劲心血去为孙子完成一件礼物的充满挫败感的每个瞬间,我们会想当然地以老爷子最终会遭遇一场哄堂大笑作为结局。

  不是这样的!

  

  看上去只是一个不起眼的老人而已,但一个老人的执念,创造了一场亲情的逆袭。

  生活自有它冰冷的一面,自有它无法逾越的部分,但它的底色永远是充满温暖与希望的。

  所以这部短片看完,我们也会想给父母打个电话或者买个电话,我们也想开着车接父母回家过年,我们也想成为小猪佩奇这样的一家。

  最土味的中国式亲情和小猪佩奇代表的对善与美好的执着,在这里完美相遇。

  

  春节档最感人故事很可能已经诞生了,有人说这为什么不是一部长片呢?但业内人士解释说,如果拍成长片,很可能就没这么感动了。的确如此。

  但我们还是希望,我们的中国电影,能不能多讲出几个这样的好的中国故事。

  所以《啥是佩奇》凭啥刷屏我们的朋友圈?

  还不就那两个字:回家,过年——好吧,四个字。