同仁堂被罚一千万:百年老字号,为何患上“企业幼稚症”?

          近日,同仁堂披露了子公司北京同仁堂蜂业受到行政处罚的公告,公告显示,滨海县市场监管局经调查认定,同仁堂蜂业部分经营管理人员在盐城金蜂进行生产时,存在用回收蜂蜜作为原料生产蜂蜜、标注虚假生产日期的行为,违反了《食品安全法》有关规定,对此处以罚款1408.83万元。(证券日报2月14日 )

 

        老字号同仁堂的百年传承,本质上就是诚信意识的百年延伸,在这个过程中,所有产品其实都是诚信二字的载体,并以此继续承载老字号的精神核心。但同仁堂使用回收原料标注虚假日期,这首先就透支了自己的诚信,而对于消费者来说,在心目中自然会降低同仁堂的诚信等级,这对老字号来说,是一种难以弥补的自戕行为。

        “炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”,这是同仁堂的古训,应当说,在这句古训之下,经过多年经营,同仁堂已经具备了很高的产业成熟度,从中式药剂开始,渐渐走上了多品类发展之路,从国内市场走到了国际市场,并成为知名的上市公司。从这个角度来说,同仁堂的金字招牌已充分发挥了它应有的作用。

         然而,在市场行为中,老字号并不是保险箱,而所有的诚信积累,才是支撑一切的根基,如果失去了这些本质内含,老字号就会成为一个空壳,最终会被市场冷落。如果翻一下诸多老字号的历史沉浮就会发现,打侉自己的既不是竞争者,也不是变化的市场,而是自己本身,是自己诚信的下滑,推高了竞争者的影响力。

        这些年来,同仁堂已有了很高的产业成熟度,但这只是其中一个维度的成功标志。而在市场中,由其是对老字号而言,产业成熟度仅代表规模的优势,并不代表本质的优势,本质的优势来自于不变的诚信核心,在此之下,规模才会产生市场意义,否则,再大的规模和再高的产业成熟度,都不能对应于体量的核心价值。

        这次,同仁堂用回收蜂蜜作为原料生产蜂蜜、标注虚假生产日期的行为,违反了《食品安全法》有关规定。应当说,作为同仁堂这家老字号来说,是不该出现的低级问题,但它为何出现了呢?其实,很重要的原因就在于扩张的步伐没有协调于管理的跟进,一条腿大步向前,另一条腿却原地徘徊,两方面无法互动,管理出现了力不从心的疲态。

        其实,对于所有老字号来说,这都是极易出现的问题,而避免这些问题的出现,根本上还在于管理者对老字号的走心认知,不能因为自己是老字号就过于相信自己的影响力,从而放松了各方面诚信经营的自检与自律。否则,产业成熟度再高的企业,再辉煌的百年老字号,也可能患上现代市场环境下的“企业幼稚症”。